Пишет izbuh

Горький дизайн

Мне давно интересно экономические теории применять к рынку дизайна в Нижнем Новгороде.
В 2002 году экономист Джордж Акерлоф получил Нобелевскую премию за экономическую модель "лимонов".

В чем ее суть? Все довольно интересно: на классическом рынке продавцы конкурируют друг с другом в качестве продукта и его цене (конечно, это не все, но нам пока достаточно и этих ключевых понятий). При этом покупатель имеет представление о качестве покупаемого продукта.

Однако модель "лимонов" предполагает, что покупатель не знает о качестве продукта, оно скрыто, не известно, своеобразный кот в мешке. А стоимость похожих продуктов на рынке приблизительно одинакова, (но не качество!). А вот продавцы естественно знают о том, что они продают, при этом выгодным становится продавать некачественный продукт, более дешевый.

Получается интересная ситуация: выгодным становится продавать некачественный товар, который в себестоимости дешевле (а значит доход с его продаже выше), порядочные продавцы постепенно вымываются с рынка (у них рентабельность ниже), а рынок заполняют "плохие" продукты, лимоны.

Теперь о дизайне в НН через призму этой теории.
Есть продукт: фотосъемка для календаря. Его цена на рынке приблизительно одинакова. Но один продавец затратит на производство 90 рублей, а другой 50. Их доход 10 и 50 рублей соответственно. Естественно более успешен тот, кто произведет более дешевый товар. Сделает более дешевую фотосъемку (арендует меньше реквизита, наймет более дешевых специалистов, использует более дешевую технику) Заказчик принимает решение, не понимая качества продукта (он не специалист в этой области, не обладает необходимыми знаниями), ориентируется на цену, и даже если "плохой" продавец сделает свой товар дешевле на 20%, он все равно будет в выигрыше, потому что заработает 30 рублей, а не 10.

Таким образом, получается, что мне (студии) не выгодно делать свою работу хорошо, качественно. А выгодно увеличить объем,уменьшая качество, потому что цена в НН не может расти (есть потолок покупательской способности). Плохой продукт воспроизводит сам себя.

Как с эти бороться? Учить заказчика видеть качество продукта.

Почему именно лимоны? Откуда такое название? Лимоном в Америке называют подержанный автомобиль со скрытым дефектом. Лучше всего эта теория иллюстрируется именно на рынке подержанных автомобилей.

http://izbuh.livejournal.com/83767.html